Jedną z pierwszych na polskim rynku internetowych wypożyczalni filmów jest iPlex.pl. W ostatnim czasie wypożyczalnia w celu przyciągnięcia większej ilości klientów, zrezygnowała z pobierania opłaty za wypożyczanie. Taka decyzja została spowodowana tym, że mało osób było zainteresowanych opłatą za taką usługę. Z opłat zrezygnowano między innymi dlatego, że polski rynek jest tak mały, że na opłatach nie można zarabiać, poza tym pewnego rodzaju konkurencją jest też piractwo. Firma postanowiła zarabiać jedynie na reklamach.

Już po jednym dniu nie pobierania opłat zauważono, że liczba osób wypożyczających znacznie wzrosła. Kiedy były pobierane opłaty to miesięczne wypożyczenie wahało się w granicach od 1 do 2 tysięcy miesięcznie. W tej chwili po jednym dniu bez opłat wypożyczenie w ciągu tylko jednego dnia wyniosło 5 tysięcy. Serwis liczy na to, że wzrost liczby wypożyczeń przełoży się na większe zainteresowanie ze strony reklamodawców. W tej chwili iPlex.pl pozyskał do współpracy reklamowej Netię.

Konkurencja na rynku wypożyczeń filmowych jest dość spora i ciągle do gry dołączają nowi gracze, dlatego aby nie wypaść z gry należało podjąć w tym kierunku jakieś kroki. Dla przykładu, Onet.pl kilka dni temu uruchomił serwis wideo na żądanie. TVN także oferuje za darmo filmy, seriale. O rynek walczy także Polsat. Zarówno Polsat, jak i TVN podpisały umowę o współpracy z amerykańską wytwórnią Warner Bros i będą udostępniać jej produkcje. Onet posiada wyłączność na emisję seriali tej wytwórni. W Polsacie filmy Warner Bros, takie jak: Matrix czy Władca Pierścieni są płatne.

Jeszcze nie wiadomo jak do decyzji rezygnacji z opłat przez iPlex.pl ustosunkują się inne działające w sieci wypożyczalnie.